阿祥

　　湖南衛(wèi)視《我是歌手》本季總決賽將于今晚(12日)舉行，誰是最大贏家，眼下還不能水落石出，所以就引人遐想。不過，不管哪個歌手最終成冠軍，從娛樂營銷的層面來說，這無疑是個多贏的盛宴：歌手、電視臺、贊助商以及被娛樂了的眾粉絲們。

　　在今天的信息時代，電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)三大傳媒平臺互動，一個節(jié)目捧熱一個品牌，一名歌手唱紅一個產(chǎn)品，已不鮮見。隨著傳媒成為市場營銷中不可或缺的關(guān)鍵元素，隨著傳媒不斷制造話題，又借話題引起流行，流行引導(dǎo)消費(fèi)，越來越多對娛樂敏感的企業(yè)開始試水娛樂整合營銷，從2005率先嘗到《超級女聲》甜頭的蒙牛酸酸乳、到去年捆綁《中國好聲音》的加多寶、再到今年捆綁《我是歌手》的樂峰網(wǎng)，一個個都在品牌+娛樂的捆綁營銷中斬獲不菲。

　　企業(yè)娛樂捆綁營銷的關(guān)鍵是什么?就在于其品牌要和節(jié)目有完美的嫁接和相同的元素，你中有我，我中有你，其影響力得到共同提升。今年以來，金山網(wǎng)絡(luò)、小米手機(jī)、百合網(wǎng)等紛紛推出娛樂營銷廣告，各領(lǐng)風(fēng)騷，而樂蜂網(wǎng)由尚雯婕擔(dān)綱的“不美不活”廣告以及與《我的歌手》節(jié)目的全程捆綁營銷，更達(dá)到了很高段位，這其中，樂蜂網(wǎng)巧妙的將企業(yè)的品牌調(diào)性、定位、桃花節(jié)大促計劃、執(zhí)行力等糅合在了一起，并將“不美不活”品牌理念滲透到了產(chǎn)品包裝、地鐵廣告、堆頭擺放等環(huán)節(jié)，且各個環(huán)節(jié)之間環(huán)環(huán)相扣，其段位之高，直追當(dāng)年的蒙牛。

　　可以說，在這個泛媒體、泛娛樂、泛營銷的時代，優(yōu)質(zhì)節(jié)目和強(qiáng)勢企業(yè)品牌的綁定本身將成為中國電視行業(yè)營銷發(fā)展的趨勢。不過，這其中真正有質(zhì)量的娛樂營銷依然屬稀缺資源，而娛樂營銷更非簡單的冠名與贊助。比較而言，樂蜂網(wǎng)這種深度介入《我的歌手》選秀節(jié)目的娛樂營銷手法，更容易將品牌效應(yīng)發(fā)揮到極致，也更類似蒙牛的超級女聲營銷手法。

　　作為垂直電商，樂蜂網(wǎng)一直堅持“造星+造自有品牌”的營銷之路，一面開發(fā)明星自有品牌，一面力推草根或?qū)＜疫_(dá)人，根據(jù)達(dá)人的特質(zhì)，量身定做，再通過每位明星達(dá)人的粉絲做口碑傳銷。與這個模式相匹配，可以說樂蜂網(wǎng)是一個更注重品牌化的電商。“不美不活”是將美追求到極致，對于一項事務(wù)追求到極致的體現(xiàn)，同樣這也符合《我是歌手》節(jié)目本身的特質(zhì)，將唱歌回歸到本質(zhì)，回歸到極致和專業(yè)的程度。因為，只有認(rèn)真的做一件事，才能發(fā)揮最大限度的能量。從這個意義上來說，“不美不活”彰顯了樂蜂網(wǎng)的品牌態(tài)度，搶占了電商美妝市場先機(jī)，可謂垂直電商中為數(shù)不多的娛樂營銷成功案例。