對于品牌主而言，當下無疑是一個最好的時代，因為從沒有任何一個時代傳播介質能像當下這般多樣化，電視、廣播、報紙、雜志、微博、SNS、微信……林林總總，不一而足;也從沒有一個時代營銷內容能像現在這樣五花八門、琳瑯滿目。從“凡客體”到“甄嬛體”、“元芳體”再到“對不起體”，因為網絡這一強大媒介的存在，每一次熱點事件抑或網民的集體造句狂歡都能讓各大品牌搭上一趟順風車，造就各大品牌的一場營銷盛宴。

　　對于任何品牌而言，會玩且玩出“花樣”是在這個“娛樂至死”的年代保持活力的秘訣。但是，由于傳播媒介過于多樣化造成受眾注意力的分散，各大品牌主的營銷傳播陷入叢林混戰，如果一味求“新”，而背離了品牌的初衷與內核，反倒有點“玩”火自焚的意味。所以如何把握好其中的度，戴著“創新”的枷鎖在品牌核心氣質的“圈圈”內“跳舞”成為許多品牌主研究的重要課題，而近期廣東移動動感地帶“換裝”無疑提供了一個很好的范本。

　　近日，廣東移動動感地帶最新廣告在報紙、雜志、部分公交牌、戶外廣告牌及廣東移動官網(gd.10086.cn)、@廣東移動動感地帶官方微博、官方微信等新媒體傳播載體中逐一亮相。與以往不同的是，此次廣東移動新出街的廣告上，眾人所熟悉的潘瑋柏、周杰倫的跳躍身影消失不見，取而代之的是一個雙目有神、潮范十足的卡通形象。據聞，這款卡通形象被喻名為“M仔”，廣告上“M仔”置身網絡游戲常見的美輪美奐的“道具屋”中，化身成“道具屋”店長，手持一款大屏智能手機吆喝道：“親~新潮手機不來一臺么?”

　　從2003年誕生之初，動感地帶這一品牌就已深深烙上了“新奇、時尚、好玩、探索”的標簽，創造了一年內快速發展1000萬用戶的記錄，甚至被不少通信業專家贊為“已經超越了通信品牌，成為年輕人生活方式與生活態度的代表”。為了加強動感地帶這一品牌形象，中國移動甚至高價聘請了周杰倫、潘瑋柏、S.H.E等青春偶像巨星作為“動感地帶”的形象代言人，并多次舉辦街舞大賽、歌唱大賽多種貼近年輕族群的娛樂活動。其玩轉娛樂營銷的手法可謂豐富、純熟。

　　但隨著時間的逝去及品牌代言人年齡的增長，品牌形象老化的陰影成為懸掛在頭頂的“達摩克利斯之劍”。廣東移動此次在廣告中公開推出動漫卡通形象，并創造性地添加了網絡游戲元素，將娛樂營銷的精神充分發揮，是一次大膽的、突破性的嘗試。

　　眾所周知，動漫卡通、網絡游戲從來就與年輕相伴相生，卡通形象的超強可塑性與融合性、游戲的超強互動性和娛樂性，與年輕族群的時尚化、革新化、個性化、多樣性、能動性等諸多特質完全兼容，甚至是零距離的。而二者一直以來都是以80、90后群體為代表的年輕一代心中的“寵兒”。廣東移動此次廣告“換裝”，也初步顯露出其欲通過打造、樹立自身特有的卡通形象來強化品牌內涵，并向80、90后群體示好， “拉攏”更年輕化消費人群的營銷意圖。

　　不僅如此，廣東移動動感地帶在維系原有用戶群品牌忠誠度的同時，進一步通過迎合年輕消費群體的興趣愛好，創新推出特有的品牌卡通形象，無疑也強化了年輕消費群體對其品牌的粘性與忠誠度。另外，動漫形象背后又孕育著強大的產品鏈，不論是以“M仔”卡通為主題的動畫、圖冊、玩偶、又或是游戲，小之，將能拓展企業的產品線，豐富企業商品外延;大之，或可衍生出相關動漫產業，如多米諾骨牌般，推動動感地帶品牌潮水般前行。

　　美國著名管理學者斯科特•麥克凱恩曾說：“一切行業都是娛樂業。”娛樂化精神業已成為這個時代、這個時代商業運營的一種標志性特征，而對娛樂化精神的有效開發、利用、發揮則成為企業的一種新的競爭力。廣東移動敏銳捕捉到動漫卡通和網絡游戲與其目標人群特質的契合，并選擇其作為親近年輕族群的新介質，無疑娛樂化精神的有效開發做得恰到好處。

　　廣東一直以來都是網游動漫出版的大省、強省，也是國家級的動漫產業基地，無論是技術研發、內容創意，還是平臺運營、衍生產品都是全國動漫產業發展的風向標。而處于這種動漫產業極度繁榮的大氛圍之中，此番“動漫+網游”風格的廣告或許只是廣東移動結合地方特色的一次創新嘗試，至于其動感地帶品牌營銷能否借此進一步深化改革創新，迎來新一輪發展高峰，我們仍需拭目以待。