“廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但我們卻不知道是哪一半”這句流傳甚久的話，精辟描述了長(zhǎng)久困擾企業(yè)和廣告人的難題。

    一方面，企業(yè)為了爭(zhēng)取有效的廣告回報(bào)，開(kāi)啟狂轟濫炸的土豪營(yíng)銷模式；另一方面，企業(yè)卻不得不忍受著另一半的浪費(fèi)。然而，隨著大數(shù)據(jù)的興起，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，原本一串串眼花繚亂的數(shù)據(jù)，開(kāi)始變得智慧和高效，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生產(chǎn)出了意想不到的價(jià)值，成了各方爭(zhēng)相搶奪的香餑餑，企業(yè)終于可以不用為無(wú)效的另一半買單了。

　　簡(jiǎn)單粗暴遭遇數(shù)據(jù)“畫像”

　　根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅剛過(guò)去的第三季度，網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模就達(dá)到了430億元，同比漲幅超過(guò)了50%。廣告投放火爆增長(zhǎng)的背后，卻是廣告效果的低下：不重視客戶群體、不分析用戶行為習(xí)慣，通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的廣告?zhèn)鞑ィ�最終造成高投入低產(chǎn)出的尷尬現(xiàn)實(shí)。顯然，廣告營(yíng)銷已過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，要向細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)軍、抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)成了行業(yè)發(fā)展的必然。

　　機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的人，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇是留給有大數(shù)據(jù)的人。用戶不經(jīng)意的點(diǎn)擊，不經(jīng)意的瀏覽，對(duì)于廣告主而言都是一筆寶貴的數(shù)據(jù)財(cái)富，可以說(shuō)，每一個(gè)消費(fèi)者都有一幅屬于自己的數(shù)據(jù)“畫像”，根據(jù)訪問(wèn)者的瀏覽記錄、社交記錄和習(xí)慣癖好等等，數(shù)據(jù)可以迅速匹配出訪問(wèn)者可能需要的商品，與搜索結(jié)果同時(shí)呈現(xiàn)在用戶面前。一切都在電光火石之間完成，而這一切又都是大數(shù)據(jù)的功勞。這種方式的運(yùn)用不僅提高了企業(yè)的廣告投放效果，也減少了消費(fèi)者多余冗雜的信息，可謂是一舉兩得。

　　勁牌酒業(yè)成大數(shù)據(jù)營(yíng)銷樣板

　　毋庸置疑，勁酒已經(jīng)成了家喻戶曉的品牌，然而鮮為人知的是，在酒香也怕巷子深的年代，勁酒品牌成功推廣的背后也離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的支撐。作為勁牌酒業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷分析服務(wù)商，99click在勁牌酒業(yè)廣告正式投放之前，會(huì)通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、紙媒等廣告渠道進(jìn)行試投放，利用精湛技術(shù)手段，即時(shí)抓取各媒體之間的投放效果，隨后，通過(guò)其專利SiteFlow®電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，對(duì)媒體進(jìn)行篩選和組合調(diào)整，最后集中資源進(jìn)行精準(zhǔn)投放。讓廣告中的每一分錢都花在刀刃上，最大程度上減少了無(wú)效支出，用同樣的錢，做出不一樣的傳播效果。

　　正如勁酒公司給99click的評(píng)價(jià)，“99click商助科技公司提供的專業(yè)分析報(bào)告讓我們?nèi)�面掌握了所有的市�?chǎng)活動(dòng)狀況，了解到各大媒體宣傳效果的差異性，同時(shí)也讓我們有了評(píng)價(jià)各種市場(chǎng)活動(dòng)的依據(jù)，為后續(xù)將要開(kāi)展的各項(xiàng)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃能夠及時(shí)調(diào)整奠定了重要基礎(chǔ)。”顯然，配備大數(shù)據(jù)的應(yīng)用軟件，已經(jīng)成為了企業(yè)決策的基礎(chǔ)，成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的秘密武器。

　　早在2005年99click就已經(jīng)成立，經(jīng)歷九年超過(guò)1000家企業(yè)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，99click擁有了足夠的數(shù)據(jù)技術(shù)在商務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用的積累。加上計(jì)算模型的不斷創(chuàng)新，以及不斷研發(fā)新的專利技術(shù)，99click的技術(shù)水平已經(jīng)遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)公司。99click目前已經(jīng)成功為包括勁酒、法國(guó)興業(yè)銀行在內(nèi)的上千家知名企業(yè)進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)分析服務(wù)，提供整體的解決方案，憑借深厚的經(jīng)驗(yàn)成功打造了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。