4月16日據(jù)外電報道 美國兩大在線巨頭Google和DoubleClick的合并，引起微軟等競爭對手的強烈不滿，微軟等公司已經(jīng)要求管理機構(gòu)介入調(diào)查。 上周五 Google宣布將以31億美元的現(xiàn)金，收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick，從而斷了微軟收購的念頭。

　　對此微軟首席律師布拉德-史密斯（Brad Smith）發(fā)表聲明，要求美國管理機構(gòu)對該收購案進行詳細審查。他表示，政府部門應(yīng)該對合并進行嚴格審查，確保在線廣告市場充分競爭。不過有位分析師認為，對于消費者來說市場份額的壟斷并不是最重要的關(guān)注點，他們最關(guān)注的是Google與DoubleClick控制了每個消費者多少業(yè)務(wù)。

　　JupiterResearch的資深分析師納特-埃里奧特（Nate Elliott）稱，最重要的不是反壟斷問題而是信任問題，即Google與DoubleClick的客戶是否會信任一個掌握了他們大部分廣告數(shù)據(jù)的單一大公司，所有在線廣告業(yè)務(wù)都要通過Google與DoubleClick聯(lián)合體進行的廣告商和出版商們，會感覺不安。

　　微軟的史密斯警告到，合并將使Google和DoubleClick對在線廣告市場的壟斷達到空前的地步，由于他們都各自跟蹤收集消費者的信息，因此可儲備大量的這種數(shù)據(jù)。通過cookies和用戶登陸服務(wù)時使用的用戶名，Google可跟蹤用戶并存儲用戶每次搜索時留下的信息。DoubleClick也會通過條幅廣告有關(guān)的cookies跟蹤訪問者。

　　埃里奧特認為，即使管理機構(gòu)不阻止收購，這種調(diào)查也會損害Google和DoubleClick，因為他們將被要求必須提醒消費者，還有其他選擇。他透露，與DoubleClick競爭有很多公司，并得到大量的資金支持，如24/7 Real Media Inc.和Atlas。

　　反壟斷機構(gòu)如果要設(shè)定Google和DoubleClick所能控制的最大市場份額，就必須理清一條復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)，即廣告在出現(xiàn)在瀏覽者的屏幕之前，要通過五臺服務(wù)器。埃里奧特稱，雖然微軟自己不使用DoubleClick的技術(shù)，但很多在微軟平臺上登出的廣告，也是DoubleClick提供的。